茅台酱香 系列*

时代命题：当百年酱香遇见新声代

作为国酒茅台的中坚力量，茅台酱香系列酒与其经销伙伴共同发力，着眼于武汉市场，意图展开一场深层次的品牌对话。产品推介会、品鉴大赛、跨界演唱会等一系列高规格活动，不仅考验创意与执行力，更向我们抛出了一个时代之问：如何让承载岁月沉淀的茅台，真正触动新一代消费者的内心？如何将“酱香文化”——这门嗅觉与味觉的艺术，转化为可被广泛感知、易于分享、直抵人心的视觉品牌体验？这，正是我们所有思考与行动的原点。

从策略到落地：塑造贯穿始终的品牌体验

面对这一挑战，我们作为视觉设计团队，并未停留于单点创意，而是提出了一套系统性的品牌体验解决方案，并主导了从策略构思、核心视觉定义，到多触点物料延展与现场落地的全流程。

我们的设计，始于一个核心策略概念——“时间的形态”。在我们看来，酱香之魂，在于时光的沉淀与酿造的艺术，这理应成为贯穿所有活动体验的统一感知主线。基于这一策略，我们展开了系统化的视觉构建：

• 建立主视觉系统 :
• • 色彩策略：为强化茅台酱香的统一调性，我们主张“营造一片蓝色的梦境”。避开了直接关联土地与历史的传统色调，我们选用了更具包容性与未来感的“瀚海蓝”作为主色。
  • 这一蓝色既包含深海的静谧，亦融入星夜的深邃。辅以视觉中流动的微光与涟漪效果，我们力图构建一个沉浸式的“酱香宇宙”——品鉴不再仅是味觉体验，更是一场跨越时空、感知万物之美的感官旅程。
  • 与此同时，深邃的蓝色背景也为产品陈列提供极致衬托，令每一款佳酿如星辰闪耀，独具格调。
• 多场景、全物料的设计落地与管理：
  我们将该视觉系统严谨而灵活地应用于每一处活动触点，确保品牌呈现的一致性与高级感。具体涵盖：
• • 核心形象系统：为推介会、行业赛事、演唱会等不同活动定制主视觉，统一基调中有变化、有侧重；
  • 空间与环境设计：包括舞台背景、签到区、导视系统与氛围营造，将平面视觉转化为可沉浸其中的实体场景；
  • 核心物料制作：宣传画册、折页、邀请函、活动手册、席卡、伴手礼包装等均精心设计，选用特种纸张与烫金工艺，以触感提升品牌质感；
  • 数字化传播：社交媒体长图、H5邀请函、动态视觉、PPT模板等线上物料，实现线上线下一体化传播。

价值升华：设计驱动品牌叙事新生

通过这一系列高度系统化的视觉输出，我们为整体活动注入了统一、独特且鲜明的品牌气质。现场氛围营造赢得了客户与观众的高度认可，独特的视觉元素更在社交媒体引发自发传播。于我们而言，此次项目不仅是一次服务交付，更是一次深具启示的探索：我们证明了，通过整合型的设计思维，可为传统高端品牌实现有效的当代转译，让经典蝶变、与时代共振。

设计，远不止于美学表达——它更是品牌与用户之间的一座桥，是推动品牌叙事不断新生、持续共鸣的重要力量。