世宇石膏

传统建材，如何建立现代品牌识别

石膏板，是一种典型的“隐形建材”——它存在于每一面墙体之中，却很少被终端消费者直接感知。在传统建材行业中，产品同质化、品牌认知弱一直是企业发展的共同挑战。作为一家专注石膏板研发、生产与销售的建材企业，世宇石膏拥有绿色生产体系、海外市场拓展以及多年行业积累。然而，当企业希望进一步提升品牌形象、强化市场竞争力时，一个核心问题摆在面前：

如何让一个以产品和制造能力见长的工业企业，建立更加专业、现代、具有识别度的品牌形象？

一匹奔腾的骏马——品牌符号的诞生

品牌符号的设计，我们从企业名称“世宇”本身出发，提取“世”与“宇”的拼音首字母 S、Y，作为品牌核心识别元素。通过对字母结构进行几何化重组，一个向前奔腾的骏马形象逐渐形成。它既强化了品牌名称的关联记忆，也成为企业精神的视觉化表达：

• 速度与突破，代表企业持续发展的动力；
• 力量与品质，体现企业对于产品标准的坚持；
• 进取与领先，传递品牌不断向前的企业愿景。

骏马舒展的鬃毛如迎风展开的旗帜，象征品牌开放、进取的发展姿态。标志整体采用具有信赖感的蓝色作为品牌核心色彩，传递专业、可靠、安全与环保的品牌属性；简洁有力的线条结构，则呼应石膏板产品对于品质、工艺与标准化生产的要求。同时，标志图形中巧妙融入数字“123”的视觉结构，并结合“世宇”名称形成“123世宇”的品牌记忆表达，让视觉符号与声音传播形成双重强化。一次视觉呈现，建立一次品牌记忆。

让传统建材年轻化——企业IP形象塑造

传统工业品牌往往容易给人专业但距离感较强的印象。为了增强品牌亲和力，我们以LOGO中的骏马元素为创意原型，将企业精神进行人格化表达，打造世宇石膏专属品牌IP形象。IP形象保留了骏马代表的：

• 勇于突破的进取精神；
• 追求品质的专业态度；
• 不断向前的发展力量。

同时，通过年轻化的卡通造型、亲切的表情设计以及丰富的动作表现，降低工业品牌的距离感。让世宇石膏从一个传统制造企业，转变为一个更具温度、更容易沟通、更具有品牌记忆的企业形象。延续品牌视觉体系中的“世宇蓝”与“世宇黄”，进一步强化IP与企业品牌之间的统一关联。

从品牌符号，到完整视觉体系落地

一个标志只是品牌建设的起点。围绕世宇石膏年度品牌服务需求，我们将核心视觉符号延展至企业运营的多个触点，建立完整的品牌视觉识别体系。包括：

• 企业文化视觉系统；
• 完整VI视觉识别手册；
• 企业广告主视觉系统；
• 石膏板产品包装体系；
• 高炮、高铁站、公交站牌、楼体广告等户外传播体系；
• 广告店招与终端展示系统；
• 货车、动车、公交车等交通媒体视觉应用；
• 合格证、护板纸、轻钢龙骨等产品延展设计。

通过系统化的品牌应用，让世宇石膏在不同传播场景中保持统一识别，持续强化市场认知。

被时间验证的品牌设计

一套品牌视觉系统的真正价值，并不只在于交付时的视觉表现，而在于它能否伴随企业长期发展，并持续积累品牌资产。这套视觉体系完成后，持续应用于世宇石膏企业传播与市场运营之中。

多年后的今天，它依然保持稳定的品牌识别力，并伴随着企业不断发展。对于品牌设计而言，真正有价值的作品，不只是创造一个阶段性的视觉效果，而是建立一个能够长期使用、持续沉淀的品牌资产。

* 项目说明

本案例全部品牌视觉创意与设计执行，由多然品牌创始人于任职品牌策划机构期间完成。服务内容涵盖品牌标志设计、VI视觉系统建设、品牌传播体系、产品包装设计、企业文化视觉及多场景应用延展。