筑屋匠®
筑家超市

万亿市场中的品牌突围

中国乡村自建房市场，年需求规模达数百万套，蕴藏万亿级市场潜力。然而，长期以来，这个行业仍处于粗放发展的阶段：缺少专业规划设计、缺少标准化施工体系、缺少可信赖的品牌服务，也缺少对乡村建筑文化价值的重新挖掘。深耕乡村别墅设计与施工近二十年的筑屋匠，正是在这样的行业背景下逐步成长起来。但当企业希望突破传统“工程建房”的经营模式，向“自建房连锁超市”这一全新商业模式升级时，一个关键问题摆在面前：

如何让一个拥有行业经验的企业，从众多同质化竞争者中建立品牌差异，成为消费者信赖的首选？

这成为多然品牌此次品牌升级的核心命题。

从产品竞争，到品牌竞争

面对筑屋匠的发展阶段，我们没有从视觉设计开始，而是首先重新审视品牌未来的发展方向。通过对企业历史、行业趋势、竞争环境以及消费者需求的系统梳理，我们发现筑屋匠真正拥有的核心资产，并不只是单纯的建造能力，而是近二十年积累下来的：

• 成熟的产品体系、专业的建造技艺与管理经验，以及多年积累形成的市场口碑；
• “筑屋匠”这一具有行业认知基础的品牌名称；
• “筑匠红”所代表的品牌信赖与“匠心”的视觉链接；
• 企业对乡村美好居住方式的长期探索。

基于这些品牌资产，我们重新建立品牌战略体系：以“中国乡村人居环境改善”为价值方向，提出：“乡土复兴，匠造美好家园”的品牌使命。并进一步明确：“中国自建房首选平台”的品牌战略定位。通过整合设计规划、房屋建造、装修装饰、园林景观、物业服务等多元业务，推动筑屋匠从传统建房服务商，升级为覆盖乡村家庭居住全周期的自建房综合服务平台，打造省心、省钱、省时的一站式美好家园解决方案。

从品牌名称，到商业模式记忆点

面对“自建房全能优选平台”的全新商业模式，原有品牌名称体系也需要重新审视。在消费者认知中，原LOGO以“匠”字作为核心视觉元素，虽然体现了工艺精神，但“匠”更多代表行业共性价值，品牌独特识别度不足，难以形成与“筑屋匠”品牌名称之间的强关联。同时，企业原计划采用“自建房连锁超市”作为商业模式名称，虽然能够直接表达业务属性，但传播较为直白，缺少品牌记忆点，难以形成独特的品牌资产，不利于未来品牌延展。

因此，我们从品牌名称本身出发，重新梳理“筑屋匠”的传播逻辑，从品牌名称中提炼核心价值：

• “筑”代表建筑、创造与美好家园的构建；
• “屋”代表家庭空间与生活归属；
• “匠”代表品质、责任与专业精神。

其中，“筑”作为品牌首字，具有更强的行业联想和记忆引导作用。基于这一核心认知，我们提出：“筑屋匠 · 筑家超市”的品牌延展体系。通过“筑”的重复强化，实现品牌名称与业务模式的双重记忆：消费者记住“筑屋匠”，同时自然联想到“筑家超市”。一次传播，形成两次品牌认知。相比传统“自建房连锁超市”的功能描述，“筑家超市”不仅更具品牌化表达，也强化了“以家为核心”的情感价值，使商业模式从单纯卖产品，升级为提供美好居住解决方案的平台品牌。

一个符号，承载乡村、建筑与匠心

视觉系统的设计，我们回归品牌核心资产——“筑”字本身。从“筑”字竹字头中提取向上的箭头形态作为基础视觉元素。这一符号具有多重品牌寓意：向上，它代表房屋结构中的屋顶，体现建筑行业属性；组合排列，它形成山川、树林、田野等乡村自然意象，呼应品牌服务场景；向下转化，它形成心形结构，表达匠心与温度；向右延展，又形成“√”符号，传递安心选择与品质认可。最终，我们以这一核心元素重新构建品牌LOGO：让“筑”的行业属性、“匠”的精神价值以及乡村生活的自然意象，在一个超级符号中实现统一表达。同时结合具有信赖感的“筑匠红”，完成从标志、字体、色彩到应用体系的完整品牌视觉升级。

从视觉识别，到品牌体验系统

品牌建设并没有停留在平面层面。围绕“自建房连锁超市”的未来商业模式，我们进一步将品牌延展至线下空间：

• 门店形象设计；
• 展示空间规划；
• 大厅视觉系统；
• 品牌景观应用；
• 招商展示体系。

通过统一的品牌触点设计，让消费者在每一次接触中，都能够感受到筑屋匠专业、可信赖、有温度的品牌价值。

最终助力筑屋匠由传统建房服务商，迈向具有品牌认知与长期发展潜力的乡村居住服务平台。